Mickey, ma housse !

Le Journal de Mickey atteint son trois millième numéro. Au programme : des bandes dessinées, un making of et des hommages au lecteur (table à découvrir ici). La revue rev(u)endique soixante-quinze années d'existence et une place de "premier magazine pour les 7-14 ans" censé réunir, chaque mois, 1,8 million de lecteurs. Notons comme Amélie qu'approche l'occasion pour l'Éducation nationale de taquiner la souris : en janvier sera (et non cette souris)  mise en avant la collaboration entre la multinationale et une école du Ch'nor (infos là), ajoutant la légitimation par le système scolaire à la légitimation par l'ancienneté. De l'art de séduire les parents...
BF

Le pot belge

Ils sont fous, ces Belges ! Voici qu'ils développent en France Philéas et Autobule, une "revue de philo pour les enfants de 6 à 12 ans", en fait pour les profs car "le dossier pédagogique" fourni "fait le lien avec les apprentissages scolaires. L'objectif est de combattre en toute paisibilité "le monde de l'échec scolaire, celui des violences multiples et des incivilités quotidiennes" en philosophant "dès 6 ans", à hauteur d'enseignant sinon à hauteur d'enfant. Le dernier numéro s'intitule "Total respect". Yo, man, respecte les autres et tu verras - et tu verras - que, à leur tour, ils te res-pec-te-ront (à 4'50 du lien, pour les gens pressés).
BF

Fille actuelle

L'édition pour la jeunesse est, avant tout, une édition qui cherche à décliner ses produits phares pour ne pas décliner. Profitons du dimanche, quand les enfants s'ennuient, pour le rappeler en signalant une forme de multi-exploitation, entendue ici comme la réexploitation d'un livre sous une autre forme papier, qui fera plaisir aux grands-mères, aux parents, à quelques enfants (peut-être) et à Jean-Louis Murat. Actuellement, Femme actuelle (aguichante photo extraite d'une cyberune) propose une vente couplée avec les deux premiers albums de Martine (le troisième arrive demain). Long-seller de l'édition française, encore dans les meilleures ventes de l'édition pour la jeunesse en 2008, le produit est largement décliné en "univers", au même titre que les marques impactantes de type Dora, Le Petit Prince, Le Petit Nicolas et autres T'choupi (à mes souhaits).
Après le succès de ses novélisations chez Atlas (deuxième série en cours), le produit se vend désormais en "gros volume", c'est-à-dire en vingt-neuf livres qui réunissent chacun deux albums prétendument "dans leur version d'origine". En réalité, comme l'indique un discret appel de note, dans la publicité du packager Cobra, seules les illustrations ont été conservées partout. "Le numéro 1 reproduit l'édition originale parue en 1954 avec les textes de 1969", qui francisent notamment le prénom de la petite noire.
En kiosque, le premier album est à moins de deux euros, soit 3,29 € pour l'album et Femmes actuelles en prime. On aura remarqué le ciblage adéquat entre le public nostalgique des grands-mères et assimilées (entendre : lectrices de Femmes actuelles) et le mood des amateurs de Martine (entendre : marché de la nostalgie dans la production pour la jeunesse). Quant à nous autres... a-t-on jamais trouvé prétexte plus professionnel, parmi les amateurs de livres pour la jeunesse, à l'achat de ce magazine ?
BF

Chopez les PetShop !

Ouvrez grand vos yeux, nous allons parler des PetShop ! Que nous excusent ceux qui trouvent que, entre Prouts célèbres et Marcel P., nous en faisons beaucoup sur ce domaine. Comment, toutefois, manquer le retour en presse des Littlest Petshop que nous signale Françoise Hache-Bissette ? Panini a mis en vente le 20 juin le "magazine officiel" de la marque, avec "des informations exclusives sur les nouveaux jouets, des BD inédites, des histoires à lire et relire, des jeux pour s'amuser, des autocollants, un mini-poster [une photo, donc]" et des primes (décor + cadeau en hommage en forme de dalmachien trisomique). Le tout est diffusé à 84 000 ex.
Bon courage aux parents, surtout s'ils ont le malheur d'avoir en plus une adolescente à la maison : Albin Michel sort en septembre "Bliss", une collection présentée comme "la petite soeur de Wiz", conçue de manière à être "irrésistiblement filles". Les textes importés d'auteurs anglophones seront vendus 10 €. Il se murmure que les lectrices de Littlest PetShop pourraient suivre sans peine la complexité de l'intrigue. Comme aurait conclu Elisa Point, "les filles sont des garçons bizarres..."
BF

Une souris toujours verte

Françoise Hache-Bissette, jamais en retard d'une info, nous signale la sortie d'un journal dédié à une nouvelle mascotte : Mickey ! En effet, vient de sortir la nouvelle formule du journal qui revendique plus de 140 000 ventes et une audience de plus d'1,8 million de lecteurs. Au programme : 72 pages vendues 1,9 €. Nouveauté : un sommaire réorganisé en tétralogie, via un nouveau code couleur pour les têtières. En jaune, "couleur de l'échange", plein d'images ; en vert, la BD ; en rouge, la culture (zizique, cinéma, sport, sciences, développement durable hahaha, jeux vidéo et bonds technologiques hophophop, et une rubrique "news pour tout savoir sur notre époque") ; et en bleu, entretiens, potins et "actus des stars du petit écran". Comme conclurait Philippe Chasseloup, admirateur des dindons et de la p'tite souris aux grandes oreilles : "Et en plus, il est tout propre !" Tout est dit.
BF

Courage, filons !

Ce n'est pas de la poly-exploitation d'Eragon, mais la suite résolument sexuée de l'exploitation du filon ! Françoise Hache-Bissette nous signale qu'un éditeur de presse a développé un produit bimestriel pour "les garçons de 6 à 12 ans" au titre programmatique : Foot Dragons. "Dans chaque numéro, le lecteur trouvera un cadeau (ce mois-ci, un baby-foot de poche), 4 posters et 16 pages de BD". En prime, l'actu du ballon rond et un "cahier multi-sports kids", sorte de best of sport pour mecs (rugby, basket, F1 et en sus le tennis). Le premier numéro (52 p., 4,3 €), lancé courant avril, a été tiré à 30 000 ex., exclusivement pour nous, les mecs.
BF

La passion des plaies mobiles

Après les livres de Richard Unglik (photo de droite) et les jouets à prix exorbitant, la presse sauvera-t-elle les produits pour la jeunesse et les vieux collectionneurs ? Une Ancienne du meilleur master 2 professionnel de littérature pour la jeunesse de toute l'université du Maine - et pourtant la concurrence est rude, même si c'est le seul -, nous signale que Playmobil lance le 9 mai un bimestriel à son nom. Visant les 4-7 ans, le produit de 36 pages est vendu 2,95 € le numéro, sauf le premier qui inclut "une figurine exclusive" et atteint 3,95 €. La marque dont les personnages se saluent curieusement, quatre doigts d'un côté, un pouce aussi gros que les quatre précédents de l'autre, a aussi lancé le buzz en censurant un pasteur allemand, coupable d'avoir maltraité un Playmobil christique. Le drame se noue...
BF

La fée passe l'éponge

Branding, quand tu nous tiens ! Françoise Hache-Bissette nous confirme que les produits pour la jeunesse renforcent leur présence en presse via la déclinaison de marques déjà installées. En témoigne le lancement de deux nouveaux magazines. D'une part, pour les "petites princesses" de 3 à 8 ans, "la fée Lili-Rose" tente de s'implanter sur le marché français pour 4,9 €, incluant un plus produit "féérique" (une baguette magique pour le premier tome). D'autre part, pour les ménagères et les petits garçons, "Bob l'éponge" débarque avec "blagues, BD et jeux" et un plus produit optique à découvrir dès le 1er avril pour 3,95 €. C'est Bayard qui développe ce produit Nickelodeon.
BF
PS : pour les amateurs de musique pas chère, un concert est proposé le 3 avril, à découvrir en cliquant sur l'image de gauche.

De l'art de presser les jeunes

Brigitte Ouvry-Vial nous signale deux éléments intéressant la jeunesse à découvrir sur le site Presse édition. D'une part, une intervention lénifiante de Georges Sanerot, qui, lors des "états généraux de la presse", en appelait aux "professionnels" pour soutenir la presse pour la jeunesse après avoir expliqué qu'elle allait très bien - article à découvrir ici. D'autre part, à découvrir là, un entretien plus intéressant avec Jean-Charles Lajouanie, directeur des rédactions de Disney Hachette Presse, et Pauline de Bronac, directrice marketing et commerciale de Disney Hachette Presse, sur l'art de toucher et d'élargir son public, d'analyser les nouvelles tendances (moins de "plus produit" pour plus de consultations libre en kiosque, comédies musicales et potentiel des tweens) et de gérer le marketing événementiel ("partenariat petit-déjeuner" avec Candia). Des pistes à rapprocher de la frilosité des éditeurs à admettre ouvertement une réflexion business sur l'industrie culturelle à laquelle ils participent...
BF

La lecture, nouvelle évangélisation ?

Il n'y avait qu'une juive pour demander à un catho de recenser une publication prosélyte de l'Eglise réformée. Si néanmoins l'on accepte de se risquer dans le sixième numéro d'Information évangélisation, daté de décembre 2008, l'on entreprendra une métalecture, c'est-à-dire une lecture sur la lecture. Le titre (pas seulement celui de la revue) ne donne pas très envie : "Lecture : je t'aime, moi non plus" est, d'aucuns diraient, "perfectible". Pourtant, cet assemblage d'articles hétéroclites mérite notre attention. Divers sont les auteurs, du pasteur saganophile à onze ans au libraire biblophile, en passant, entre autres, par la conteuse et l'instit. Cette diversité donne un recueil d'intérêt inégal, ce qui est loin d'être un défaut pour une revue vouée à se lire, précisément, pour le plaisir, pour refaire d'un homme un enfant et s'éblouir, eût ajouté in peto Herbert L.
Parmi les textes proposés, citons celui de Barbara Arroyo, instit et formatrice en IUFM, qui propose de développer "l'appétence pour l'écrit" des plus jeunes - en clair, le goût de lire. Malgré quelques bourdes (Lian Hearn perd son H) et erreurs ("Le Clan des Otori" n'est pas une série de SF, allons, voyons, il faut lire les textes dont on parle, quel est ce travail ?), l'auteur rappelle avec pertinence que "l'attrait pour la lecture doit être entretenu" afin que cette activité ne soit point une obligation "mais un plaisir partagé". Nicole Czechowski, éditrice freelance et free dans sa tête, ose enfin s'énerver contre la stupidité du credo récurrent : il faut lire. "Pourquoi ?" demande-t-elle. Réponse pages 17 à 19. Baptiste Magnard nous apprend qu'il n'aime pas lire, sauf peut-être les BD, Hervé Plagnol promet de nous faire kiffer Balzac. Une conteuse et une théologienne évoquent succintement la lecture de la Bible ; Annette Smedley nous promène dans la BNF ; Sylvie Franchet d'Esperay recontextualise en trois pages la lecture et l'interprétation ; Coline, une lycéenne à bandana et joli sourire, nous affirme que "lire, c'est oublier mais c'est tout réapprendre" ; Olivier Abel interroge avec Ricoeur et vigueur, et non rigueur et vicoeur, ça ne voudrait rien dire, la place respective de la morale et de la littérature dans la Bible (en une page et demie, quelle performance !) ; une prof de Lettres nous parle de la vie de Milosz au lieu de nous donner envie de lire ses textes ; et Gwenaëlle Boulet explique comment, chez Bayard, on essaye de parler de la Bible aux petits, ados et parents. En bref, une métalecture en forme de mosaïque que l'on peut approfondir en cliquant sur le nom de la revue, puis en allant étudier le prix Concours des lycéens en cliquant là, car "lire, c'est vital à la vie". Il paraît, en tout cas.
BF